借助商业英语打造全球品牌课程

商业英语是全球化经济的必要语言。当下，随着经济全球化的深入，商业英语的地位日益显著。在众多的商业领域，商业英语也成了实现贸易和沟通的基础。本文将从商业英语与品牌建设的关系入手，探讨如何借助商业英语打造全球品牌课程。

一、商业英语与品牌建设的关系

1.商业英语是品牌建设的重要组成部分

品牌建设需要涵盖多个环节：品牌定位、品牌传播、品牌维护等等。而这些环节的实施都少不了商业英语的支持。品牌定位需要对目标市场进行精准识别和分析，利用商业英语指导品牌定位，能使品牌以更准确、更直观的方式呈现在潜在客户面前。品牌传播中，商业英语则成为实现信息交流、推

广产品的有效手段，可以用来写商业计划、制作宣传材料、参加国际展览等。至于品牌维护，商业英语更是必备技能，因为品牌维护也需要进行管理与沟通，其中除了谈判等方面的技巧，也需要灵活运用商业英语，今日世界是跨国世界，需要用商业英语与国际客户交流，才能更好地进行品牌维护。

2.商业英语影响品牌形象

商业英语除了可作为品牌建设的工具之外，还会直接关系到品牌形象。因为品牌建设本质上是一种管理与交流的过程。商英渗透在品牌的门面语言、邮件、聊天、接待等多个环节中，无时无刻不在为品牌贴上专业、品质好的标签。尤其是在与国外客户交流时，如果表现不佳，会直接影响品牌的名誉，从而影响接下来的业务。因此，商业英语又被称为“企业的门面语言”。

二、商业英语打造全球品牌课程的必要性

商业英语不单是普通英语的延伸，也不是简单地在普通英语的基础上增加商业词汇，而是一种独立的语言体系。因此，有必要开设有关商业英语的课程，特别是打造全球品牌课程。以下是实施此举的必要性：

1.提高商业英语水平

在商业领域中，英语更是一种“通行证”，因此，提高商业英语水平是非常有必要的。但是，提高商业英语不像提高普通英语那样易如反掌。商业英语需要掌握一些专业性的语言表达技巧，需要有丰富的商业知识背景帮助。打造全球品牌课程则可以通过课程设置，全面提升学员的商业英语水平。

2.促进国际合作

商业英语在国际合作中发挥了重要的作用，也拓展了公司的业务范围。但如果没有商业英语水平较高的人才，便会限制公司的扩张。通过全球品牌课程，公司员工的商业英语能力将大幅提高，从而有助于国际交流和合作，实现公司的拓展。

3.提高品牌形象

商业英语不仅仅是为了在沟通交流中用得好，它体现了企业的素质和管理水平。当客户在与公司员工交流的过程中，感受到公司员工的高水平的操纵商业英语的

能力，并了解公司的专业素质与管理水平，便会对公司有更好的印象，从而提高品牌形象。

三、全球品牌课程的打造

全球品牌课程的主要目标是提高学员的商业英

语能力。因此，必须结合公司实际情况来制定课程标准。一些基础课程可以加深学员对商业英语的理解，诸如商业英语基础、听说能力训练及商业情缘写作等。再例如提高学员商业谈判技巧、商务报告文书写作、管理执行力等，使学员能灵活运用商业英语驾驭商业会谈，再如跟客户、跟上司、跟同事等的英语信函写作等。通过这些课程，提高学员的用商业英语与客户沟通的熟练度，从而打造全球品牌的核心竞争力。

同时，由于英语是重要的沟通手段，那么英语口语能力训练也是必不可少的部分。提高员工的英语口语水平对于实现全球化企业经营非常重要。强化语音练习，为学员提供更多的口语机会，增加英语练习的时间，让学员可以用自然流畅的口语表达出自己的思想，这些都是全球品牌课程应该重视的方向。

四、结语

商业英语是如今全球化经济的基石，而全球品牌课程是提高企业员工商业英语能力的必要措施。通过全球品牌课程的学习，提高企业员工的商业英语水平，增强跨文化交流能力，为企业赢得更多的商机，打造全球品牌提供更好的服务，实现自身发展的可持续性。维护好商业英语和品牌形象对于全球化企业来说，是一个重要的突破口。